As alterações refletem a busca do Instagram por maior retenção de usuários, mais tempo de tela e conteúdos que concorram diretamente com o TikTok e o YouTube. O objetivo é claro: transformar o aplicativo em um ambiente mais dinâmico, interativo e capaz de manter o público engajado por mais tempo.

A seguir, você encontra uma análise completa das mudanças, dos motivos que levaram a essa reestruturação e das oportunidades que se abrem para profissionais de comunicação e criadores de conteúdo.

O que mudou na prática?

O Instagram não alterou apenas seu visual. A plataforma revisitou a estrutura de todos os formatos e passou a integrar diferentes tipos de conteúdo de maneira mais fluida.

Principais mudanças observadas:

• Reels com duração mais flexível e maior potencial de distribuição.
• Carrosséis otimizados para leitura contínua e consumo aprofundado.
• Fotos reposicionadas como parte da identidade visual e narrativa de cada conta.
• Stories mais interativos, com ferramentas que estimulam participação e hábito diário.
• Vídeos mais longos, melhor integrados ao feed para criar pontos de retenção.

Essas adaptações mostram que o Instagram não está mais priorizando somente o formato do momento. A plataforma quer que todos os tipos de conteúdo contribuam para a permanência do usuário.

Por que o Instagram decidiu mudar?

1.      Competição direta com TikTok e YouTube

O Instagram entendeu que a batalha pela atenção não depende apenas da estética do feed. O que importa é quem consegue prender o usuário por mais tempo. A integração de vídeos longos, por exemplo, aproxima a plataforma da dinâmica do YouTube, enquanto o fortalecimento de trends e formatos rápidos dialoga com o TikTok.

2.      Aumento da retenção

A métrica principal do Instagram hoje é o “tempo de tela” (time spent), ou seja,  quanto tempo o público permanece consumindo um conteúdo. Carrosséis que ensinam algo, vídeos que contam histórias, posts que incentivam o compartilhamento e Stories que criam rotina são altamente valorizados porque mantêm o usuário no aplicativo.

3.      Valorização de conteúdo útil e autêntico

O feed perfeito perdeu espaço. A nova lógica beneficia utilidade, profundidade, narrativa e autenticidade. O Instagram percebeu que criadores produzindo conteúdos reais, educativos e relevantes geram conexões mais fortes e engajamento mais consistente.

O que muda para marcas e criadores?

O principal impacto é que não existe mais um formato único capaz de garantir alcance. A entrega melhora quando o perfil utiliza diversos formatos para oferecer uma experiência completa.

Principais efeitos para quem cria conteúdo:

• Reels continuam essenciais, mas precisam de profundidade.
• Carrosséis são vistos como ferramentas de aprendizado e criação de valor.
• Stories sustentam relacionamento e frequência.
• Fotos voltam a ter relevância como recurso estético e narrativo.
• Vídeos longos ganham espaço como alternativa a conteúdos mais superficiais.

As marcas que conseguirem combinar formatos de forma estratégica terão vantagens importantes na disputa por atenção.

Como adaptar sua estratégia ao novo Instagram?

·         Diversifique formatos: a combinação de Reels, carrosséis, stories e fotos cria um ciclo completo de retenção e fortalece a presença da marca.

·         Priorize a retenção: conteúdos que prendem o olhar geram mais entrega. Bons exemplos incluem tutoriais, explicações, análises, bastidores e narrações pessoais.

·         Transforme carrosséis em guias: carrosséis são perfeitos para conteúdos salváveis e compartilháveis. Checklists, passo a passo, insights e minidossiês funcionam muito bem.

·         Aposte em vídeos mais longos: a plataforma está ampliando a visibilidade de vídeos com maior duração porque eles seguram o usuário. Esse formato permite aprofundar temas e humanizar a marca.

·         Use Stories para criar vínculo diário: eles não servem apenas para registro. São a ponte entre o público e a marca. Enquetes, perguntas, bastidores e conversas ajudam a fortalecer a comunidade.

·        Mantenha fotos com propósito: as fotos voltaram a ocupar um lugar importante, desde que transmitam narrativa, identidade e personalidade.

Oportunidades para quem trabalha com comunicação

A atualização abre espaço para uma produção mais madura e estratégica. O Instagram passou a valorizar conteúdos que realmente entregam valor, contam histórias e provocam conexão. Isso significa que marcas e criadores que investirem em profundidade, consistência e utilidade terão crescimento mais sólido na plataforma.

O cenário atual favorece quem combina criatividade com estratégia e entende que cada formato tem um papel específico no ecossistema do aplicativo. Profissionais que adaptarem suas práticas agora estarão à frente à medida que o Instagram continuar evoluindo.

Publicidade e IA: o poder da evolução digital

A forma de se comunicar com o público é tudo, e as informações recomendadas pelo algoritmo digital estão em um constante jogo de conquista. A inteligência artificial exibe sua capacidade exímia de observação, analisando o que agrada a seus usuários e se unindo ao time da publicidade para ofertar os produtos mais atraentes possíveis.

Antigamente sendo uma análise trabalhosa para o ramo da comunicação, o registro de preferências do consumidor se demonstra muito mais leve e otimizado hoje em dia, com ferramentas digitais surgindo com estratégias eficazes para identificar tendências e públicos-alvo.

Personalização eficaz

Plataformas como o YouTube e E-Bay utilizam  uma tática que chamamos de personalização em escala para melhorar a experiência do usuário. O algoritmo adapta suas recomendações de acordo com pesquisas prévias de consumidores e constantemente formula questionários para confirmar as informações guardadas em diversos bancos de dados.

A relação entre empresa e consumidor se torna mais personalizada com essa análise de dados, adotando uma abordagem pessoal com seus clientes. Em vez de anúncios genéricos, os usuários veem conteúdos que são mais relevantes para eles, o que pode melhorar a experiência de navegação e aumentar a probabilidade de engajamento com os anúncios.

Otimização de dados e custos

Além disso, os algoritmos permitem que anunciantes ajustem suas campanhas em tempo real, com base no desempenho e nas respostas dos usuários. Isso possibilita otimizações contínuas, garantindo que os anúncios estejam sempre alinhados com as preferências mais recentes dos consumidores.

Como os anúncios são direcionados a públicos mais propensos a se interessarem pelo produto ou serviço, as campanhas publicitárias tendem a ser mais eficazes, reduzindo desperdícios com exibição de anúncios para audiências não interessadas, ajudando as agências de publicidade com a eficiência de custo que vem dessa prática.

Chave para o sucesso

Em um mercado competitivo, personalizar é a chave para converter cliques em vendas e fortalecer a conexão com o cliente. Nós da iComunicação priorizamos a relação com o consumidor, investindo na criação de conteúdos que ofereçam uma experiência agradável e envolvente. Faça como a iCom e dê um boost na sua empresa!

Esses são os chamados micro-momentos e têm se tornado um pilar do marketing digital.

Na era dos smartphones e da conectividade constante, as regras mudaram, e esse fenômeno se tornou crucial para efetuar vendas no espaço on-line. Os micro-momentos se tornaram comuns, obrigando as empresas que vendem determinado produto a fornecer um conteúdo acessível e de qualidade indiscutível, para se destacar dos concorrentes, aumentar o engajamento do consumidor e a conversão dos compradores em potencial.

Conceito de micro-momento

Micro-momentos são aqueles instantes breves em que os consumidores entram em contato com o produto e recorrem aos seus dispositivos para pesquisar sobre esse produto antes de efetuar uma compra.

Como os micro-momentos podem alavancar suas vendas

Segundo estudos realizados pelo Think With Google, os usuários de smartphone checam seus aparelhos por, no mínimo, 86 vezes ao longo do dia. Logo, uma vez acessada, a empresa tem artifícios para impulsionar o engajamento do consumidor, ou seja, converter o entusiasta em comprador. Com a evolução das estratégias de marketing, o perfil do comprador também se alterou, hoje o espaço digital conta bastante para a conversão de clientes.

Diferentes tipos de micro-momento

1. Momento Eu quero saber: quando o indivíduo usa o smartphone para buscar informações sobre algo que viu.

2. Momento Eu quero ir: quando o indivíduo busca sobre informações geográficas.

3. Momento Eu quero fazer: quando o indivíduo se depara com uma necessidade de fazer e buscar formas de executá-las.

4. Momento Eu quero comprar: quando o indivíduo busca diretamente o produto no intuito de adquiri-lo.

A ascensão da globalização

A ascensão da globalização possibilitou o surgimento de novas formas de negócios, e a internet é uma delas, as empresas buscam forma de ocupar os espaços digitais e se conectar com seus clientes. Um usuário, ao acessar o espaço virtual, deve estar municiado por aqueles que oferecem determinado produto, tanto para informar como para vender. Logo, esses fenômenos devem ser compreendidos por aqueles que buscam vender no ambiente virtual.

Chamado para o sucesso

A relação com o consumidor é um dos pilares principais de uma empresa bem-sucedida, e nós, da iCom, tratamos as necessidades dos clientes de forma prioritária. Como é a relação da sua empresa com seus consumidores? Faça como a iCom, alavanque seus negócios! Priorizar seus clientes é investir no futuro.

O Festival Folclórico de Parintins é uma festa popular na região norte do Brasil, realizada em Parintins, no estado do Amazonas, desde 1966. É um dos festivais mais importantes da cultura brasileira, repleto de simbolismo, crenças indígenas, rivalidade e celebração, sendo reconhecido pelo Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional (Iphan) como patrimônio cultural do Brasil.

No festival, ocorre uma competição entre dois bois: o Boi Garantido, identificado pela cor vermelha e o símbolo do coração, e o Boi Caprichoso, representado pela cor azul e uma estrela. As apresentações acontecem no Bumbódromo, uma arena com capacidade para 25 mil pessoas, dividida entre as torcidas das duas cores.

O festival representa identidade cultural e sua importância para a preservação da história do povo pois incorpora elementos do folclore nacional e das culturas indígenas. As apresentações tem cerca de 2h30 e acontece no último final de semana do mês de junho e além de carregar beleza e cultura, o evento movimenta o turismo e economia da região sendo uma excelente oportunidade para as marcas se destacarem.

Durante o festival, as empresas adotam estratégias de marketing específicas, como o design adaptável. Isso envolve modificar suas embalagens para se alinhar às cores e símbolos dos bois Garantido e Caprichoso, não apenas para atrair as torcidas, mas também para demonstrar apoio cultural à comunidade de Parintins. Um exemplo disso é a Coca-Cola, conhecida por sua identidade visual vermelha, que durante o festival adapta suas embalagens para exibir tanto o azul quanto o vermelho.

Marcas como Nivea, O Boticário e Ambev também participam dessa adaptação visual, muitas vezes incorporando não apenas as cores, mas também os logos dos bois em suas campanhas. Essa estratégia não só aproxima as marcas do público local, mas também respeita e celebra a cultura durante este evento anual.

Essas ações não são apenas uma estratégia de mercado, mas sim uma forma genuína de integrar-se à comunidade e ao espírito festivo de Parintins, destacando-se de maneira positiva.  Essa estratégia é vantajosa para as empresas, principalmente se tratando de festas regionais, isso garante a aproximação com o público, aumento da visibilidade e flexibilidade e capacidade de adaptação diante as marcas concorrentes do mercado.

Quer saber como aproximar a sua marca do público? Conheça a Icom e entenda como como essas estratégias  podem impulsionar a sua empresa.

Mas como funciona na prática? O marketing integrado é uma estratégia que une perfeitamente as ações online e offline, criando uma sinergia que amplia o alcance e o impacto das campanhas. Assim, sua marca pode estar presente nas redes sociais, no topo das buscas do Google, em mídias tradicionais como outdoors e até mesmo na rádio e na televisão. Isso fortalece a identidade da marca e cria uma experiência unificada para o cliente, independentemente de onde ele interaja com a marca.

Vamos ver como você pode aplicar uma estratégia de Marketing Integrado:

1. Conheça Seu Público: Comece por compreender profundamente o seu público-alvo. Identifique seus hábitos, preferências e pontos de contato tanto online quanto offline.
2. Defina Objetivos Claros: Estabeleça metas específicas e mensuráveis para sua estratégia integrada. Seja claro sobre o que deseja alcançar e como medirá o sucesso.
3. Crie uma Mensagem Coesa: Desenvolva uma mensagem central que ressoe com sua audiência e possa ser adaptada para diferentes canais. Certifique-se de que sua mensagem seja consistente em todos os pontos de contato.
4. Integre Canais e Táticas: Identifique como os canais digitais e offline podem complementar-se mutuamente. Por exemplo, use eventos offline para impulsionar o tráfego online e vice-versa.
5. Mensure e Ajuste: Acompanhe de perto o desempenho de suas campanhas em ambos os ambientes e esteja preparado para fazer ajustes conforme necessário. Use dados para informar suas decisões e otimizar continuamente sua estratégia.

Em resumo, o marketing integrado oferece uma abordagem completa para promover o sucesso de uma marca e seus produtos, combinando o melhor dos mundos digitais e tradicionais. Não perca tempo e chame a IComunicação, empresa de comunicação integrada com mais de 40 anos de experiência no mercado.

O conceito por trás do marketing de influência

O marketing de influência envolve a colaboração entre marcas e indivíduos influentes – como celebridades, especialistas em um determinado nicho ou criadores de conteúdo on-line – para promover produtos, serviços ou causas. Esses influenciadores têm uma base de seguidores dedicada e engajada em plataformas de mídia social, blogs ou outros canais on-line, e as marcas procuram aproveitar essa influência para alcançar um público mais amplo e estabelecer conexões autênticas, tornando-os aliados digitais das empresas.

O impacto nas estratégias de negócios: além do post patrocinado

O marketing de influência não é apenas sobre visibilidade momentânea. Ele tem o poder de moldar a imagem da marca a longo prazo, construindo uma conexão duradoura com os consumidores. Vamos, então, explorar como é possível impactar profundamente o reconhecimento da marca, a confiança do cliente e, consequentemente, os resultados financeiros. Algumas das estratégias são:

1. Endossos e avaliações: os influenciadores recomendam ou revisam produtos, ou serviços, muitas vezes compartilhando suas experiências pessoais.

2. Parcerias e colaborações: as marcas podem colaborar diretamente com os influenciadores em campanhas específicas, como lançamentos de produtos ou eventos.
3. Campanhas de conscientização: as marcas podem contar com influenciadores para espalhar conscientização sobre causas sociais, ambientais ou outras questões relevantes.

4. Geração de conteúdo: os influenciadores podem criar conteúdo original que apresente os produtos ou serviços da marca de maneira autêntica.

5. Eventos e ativações: as marcas podem convidar influenciadores para participar de eventos ou atividades relacionadas ao seu setor.

É importante que as parcerias de marketing de influência sejam autênticas e relevantes para ambos os lados, a fim de manter a confiança do público e alcançar os objetivos da campanha. O sucesso do marketing de influência depende da escolha adequada de influenciadores, da mensagem transmitida e da abordagem estratégica.

As tendências atuais: qualidade sobre quantidade

O marketing de influência age como um construtor de confiança a longo prazo, trabalhando silenciosamente para moldar a percepção da marca na mente do consumidor. Através das histórias genuínas e relatos dos influenciadores, a confiança é edificada e a fidelidade é cultivada. A beleza desse método reside na capacidade de transformar uma empresa em um aliado confiável na jornada de vida de seus consumidores.

No cenário atual, a qualidade das conexões está se sobrepondo à quantidade. Microinfluenciadores, que têm seguidores menores, mas altamente envolvidos e autênticos, estão ganhando destaque. A autenticidade e a identificação emocional estão se tornando mais valiosas do que números superficiais.

Aplicando o marketing de influência: estratégias para gerentes de marketing

O marketing de influência oferece oportunidades emocionantes. Identificar os influenciadores certos pode ser um processo trabalhoso. A escolha não é baseada apenas em números, mas sim na relação entre a essência da marca e a autenticidade do influenciador.

Além de conseguir parcerias, é sobre construir relacionamentos. Estudos de caso exemplificam como essa autenticidade pode transformar a percepção da marca, aumentar o engajamento e consolidar a confiança do público. A jornada começa pela escolha dos influenciadores certos, mas não termina aí. É uma parceria duradoura baseada na confiança mútua.

A jornada rumo a conexões autênticas e resultados

O marketing de influência não é apenas uma tendência passageira, é uma transformação na maneira como as marcas se conectam com o público. Ao criar parcerias genuínas e significativas, elas podem alcançar resultados mensuráveis e duradouros. É hora de adotar essa estratégia e iniciar a jornada rumo a conexões autênticas e resultados impactantes.

Inteligências artificiais estão dominando completamente o debate tecnológico no mundo todo. Com isso, o principal questionamento acerca do assunto é: será que elas conseguem substituir seres humanos na realização de funções e obrigações?

A verdade é que mais ou menos. Em algumas tarefas, as IAs já estão substituindo pessoas, especialmente nas mais mecânicas, que requerem pouca criatividade. Ou seja: em branding, IAs são apenas uma ferramenta.

Branding, como você já deve saber, é o processo de criar e gerenciar a “personalidade” de uma marca, envolvendo diversos aspectos de sua reputação e imagem visando agregar mais valor. Diferentemente do que muitos acham, branding é muito mais do que a logomarca – tipografia e logo. Branding é um trabalho constante, de propósito e valorização das premissas e valores da marca.

É evidente que ferramentas e soluções que utilizem inteligência artificial podem ajudar e muito neste processo, mas, mesmo assim, o pensar estratégico humano continua sendo indispensável.

Além da criatividade, menor se comparada à humana, IAs também têm outra série de desafios em pontos fundamentais para o branding, como a incapacidade de compreender e transmitir emoções e até a falta de ética, tendo em vista que, atuando puramente de forma lógica e racional, valores morais e sociais podem ser deixados de lado.

Por esses e outros motivos, temos segurança para afirmar que: não, inteligências artificiais não podem substituir seres humanos em trabalhos de branding.

Recomendamos que você sempre procure pessoas que dominem assunto. Elas te ajudarão a seguir os caminhos mais eficientes para que sua empresa crie laços duradouros com seus clientes, o que resultará em fidelização e aumento nas suas vendas.

Aqui na iComunicação, utilizamos diversas ferramentas com inteligência artificial, elas nos auxiliam e simplificam diversas tarefas do nosso dia a dia. Mas são as pessoas que entregam aos nossos clientes as soluções de comunicação mais eficientes, criativas e disruptivas. Para atestar isso, abra nossa página clicando aqui.

iComunicação. Há 40 anos valorizando e conquistando pessoas.

Para alcançar seu objetivo, a princesa do mar vai até a bruxa Úrsula. Com ela, firma um acordo: será humana durante três dias, mas dará em troca sua linda voz.

A partir deste momento, uma série de conflitos se desencadeiam entre Ariel, Úrsula e Eric. Entre eles, a tentativa de a bruxa se tornar esposa do príncipe; a prisão do Rei dos mares; e muito mais. Depois que todos os poderes e de feitiços lançados pela vilã da história se revertem e se revelam, a sereia se torna definitivamente humana, se casa com seu amado e vive feliz para sempre.

Esse é o enredo de A Pequena Sereia, clássico da Walt Disney Studios, que acaba de ganhar um remake, no qual os personagens são interpretados por atores reais.

No fundo, esta é uma história simples sobre uma adolescente curiosa, que é capaz tudo para viver um amor verdadeiro. Entretanto a forma como essa fábula é contada, com uma narrativa – ou storytelling – envolvente, visual esplendoroso e muito encanto, é o que torna o filme um clássico, autêntico sucesso artístico e comercial.

O storytelling se mostra, em mais este exemplo, uma fórmula poderosa que pode captar a atenção de pessoas e tornar o que parece simples em algo extraordinário. Além de filmes e livros, esta técnica pode ser muito útil também no mundo dos negócios.

Ela é tão poderosa que, hoje, é possível encontrar storytelling em tudo: do Reels do Instagram à embalagem de produtos. No marketing, essa técnica tem sido utilizada especialmente em branding.

Os principais benefícios desta estratégia são: a conquista da atenção, a conexão com o público consumidor e a criação de desejos, além de ser um grande diferencial em termos de comunicação.

A Disney utiliza storytelling em seus filmes, tornando-os sucessos de público, e replica a técnica no marketing de sua empresa, gerando o mesmo resultado. “Where Dreams Come True” (Onde sonhos se tornam realidade) é uma forma narrativa de dizer que, ao entrar em um parque da Disney, você estará em um ambiente descolado da sua realidade cotidiana, onde “tudo” é possível. Lá dentro, todos os funcionários e ambientes colaboram para essa narrativa, envolvendo visitantes de tal maneira que visitar um dos parques se torna uma experiência memorável.

O storytelling também pode ser utilizado no seu negócio. Para isso, é preciso criar um conceito narrativo a partir de referências (como a Disney) e fazer com que tudo o que está relacionado à sua empresa siga o mesmo caminho.

Parece simples, mas elaborar um conceito baseado em dados, criar uma narrativa inovadora capaz de persuadir pessoas e produzir peças publicitárias e conteúdos não é, nem de perto, uma tarefa fácil. Por isso, sempre recomendamos a ajuda de profissionais em marketing e comunicação – como os da iCom.

Aqui, temos uma equipe completa, capaz de elevar o nível técnico, visual e narrativo de sua empresa. Venha conversar conosco e descubra a história incrível que a sua empresa está guardando.

iComunicação: tornando OS SEUS sonhos em realidade. 

Quanto mais o tempo passa e as tecnologias avançam, mais uma determinada pergunta aparece entre os empresários: ”É realmente necessário ter um app para a minha empresa?”. Por isso, vamos te ajudar com algumas informações que podem colaborar para você tomar uma decisão acertada.

Vantagens

As principais vantagens de ter um app próprio estão relacionadas ao relacionamento com o cliente e sua experiência. Um aplicativo, para a marca, é um dos melhores canais de marketing direto que ela pode ter. 

Dentro dele, o seu público-alvo receberá exatamente o que busca consumir e da maneira como você quer que ele consuma. Essas características ajudam a estreitar laços com o consumidor, dá mais visibilidade aos seus produtos e serviços e ainda torna todo o processo de conversão muito mais conveniente para quem está do outro lado da tela.

Desvantagens

A principal desvantagem de se desenvolver um app são, com certeza, os custos que isso traz para a sua empresa. A depender do nível de necessidade desse tipo de ferramenta, pode não valer muito a pena.

Além disso, o processo é bastante demorado e requer muito planejamento e confiança para que, ao final, o aplicativo funcione da maneira que se deseja e, principalmente, que seus clientes se sentem confortáveis de usar.

Aliás, o interesse dos consumidores é outro ponto que deve ser muito levado em conta nesse processo. Se seu aplicativo não apresentar nada de muito útil para as pessoas, elas não se darão ao trabalho de instalá-lo.

Quem precisa de um aplicativo?

Apesar das dificuldades atreladas ao desenvolvimento de uma ferramenta desse tipo, muitas empresas podem ter benefícios com um app.

Alguns exemplos são os e-commerces, que o utilizam para facilitar a experiência do usuário na hora da compra, incluindo o pagamento, o salvamento de produtos no carrinho de compras e o acompanhamento do processo de entrega. Uma maneira encontrada para atrair usuários, neste caso, são alguns cupons especiais para quem utiliza o app.

Empresas que produzem conteúdo específico para certos nichos, como cursos, também podem se beneficiar. Com um aplicativo, é possível que os usuários tenham acesso a diversos vídeos, e-books e áudios sem que possam compartilhá-los de maneira ilegal.

Outro segmento onde vale muito a pena investir no desenvolvimento de um aplicativo é o financeiro, graças à segurança que um app garante.

Como saber se vale a pena desenvolver um app para a minha empresa?

Se você está interessado em ter um aplicativo próprio para a sua empresa, mas não sabe se vale a pena, vem conversar com a gente! Nosso time de desenvolvedores e de especialistas em marketing e comunicação te ajudarão a pensar e desenvolver as melhores soluções para o seu negócio, como já fizemos para outras empresas, como Anatel, ASSEFAZ e Ministério da Defesa.

Redator publicitário e copywriter

Essas são duas áreas que costumam confundir um pouco as pessoas que não estão inseridas nesse mercado; aliás, durante muito tempo, os dois termos serviam para definir a mesma profissão. Mas, de uns tempos para cá, começaram a se distanciar um pouco.

Redator publicitário nada mais é do que a tradução em português para copywriter. A profissão começou a ganhar espaço desde que empresas passaram a anunciar em jornais e cartazes espalhados pelas cidades. As principais características dessa profissão são a capacidade de criar textos concisos e persuasivos capazes de criar nas pessoas o senso de necessidade para consumir determinados produtos e serviços.

Um redator publicitário consegue fazer isso de várias maneiras e, com o avanço das tecnologias, em vários formatos, por exemplo, em anúncios impressos em jornais e revistas, em mobiliários urbanos, em spots de rádio, em filmes para TV e cinema e, agora, nos meios on-line. Vale ressaltar também que, devido à alta competitividade, essa profissão precisou buscar na criatividade as mais diferentes formas de persuadir pessoas e passou a ser chamada por alguns como copy criativo. Além de escrever anúncios, um redator publicitário de agência também cria conceitos que norteiam todas as peças produzidas para uma campanha.

Os copywriters que conhecemos hoje, como aqueles que vendem diversos cursos na internet, resgatam um pouco da tradição da profissão: textos persuasivos completamente focados em resultados. O principal recurso que esses profissionais utilizam para atingir esses objetivos são os chamados “gatilhos mentais”, métodos baseados em psicologia, que despertam certas sensações e necessidades nos leitores. Ainda seguindo a tradição, esses profissionais fazem realmente copy (cópia, em português) e buscam seguir repetidamente métodos que geram resultados já identificados.

Hoje, o copywriter trabalha essencialmente criando para meios digitais – posts em redes sociais; textos para blogs; páginas de venda; e-mail marketing etc.

Redator jornalístico

O redator jornalístico é o profissional que produz textos com um único objetivo: informar o leitor sobre o tema abordado. Sem muitas firulas e sem omitir fatos, um jornalista transforma informação em comunicação. Ele faz com que qualquer um, em qualquer meio, com qualquer nível de instrução, possa compreender os mais variados assuntos.

Os textos produzidos por esse tipo de profissional normalmente são baseados em amplas pesquisas sobre os assuntos tratados, por isso são carregados de valor informacional muito grande.

Um redator jornalístico costuma trabalhar em jornais, agências de jornalismo, portais on-line, TV, rádios e até em assessorias de imprensa.

Conteudista

O conteudista, ou criador de conteúdo, é o profissional responsável por transmitir informações de diversas finalidades com textos capazes de cativar quem os consome. O trabalho de um conteudista, apesar de se assemelhar em certa medida com o do redator jornalístico, está muito mais próximo do entretenimento.

Com o objetivo de entreter e prender a atenção, esse profissional pode criar conteúdo para mídias sociais, e-books, cursos etc. O conteudista pode se especializar em diversas áreas, como educação a distância ou branded content – estratégia de marketing que utiliza o entretenimento para apresentar produtos e serviços de uma marca.

Essa é uma carreira que tem crescido bastante graças à “Era do Conteúdo” em que estamos vivendo.

Roteirista

O roteirista é o profissional responsável por contar histórias em meios como a TV, o cinema, o rádio e a internet. Seguindo estruturas narrativas, esse profissional da indústria do entretenimento busca prender a atenção dos espectadores ou ouvintes com enredos instigantes.

No Brasil, apesar de muito lucrativo, o mercado para roteiristas sempre foi muito restrito, mas com a internet, lentamente, mais pessoas estão conseguindo adentrá-lo.

UX writer

Esse é o profissional que, a cada dia que passa, ganha mais espaço no mercado. Um UX writer é o redator dedicado à experiência do usuário – user experience, em inglês – e seu trabalho é, basicamente, criar textos muito curtos capazes de transmitir mensagens de maneira clara e motivar pessoas a tomarem certas atitudes em interfaces de produtos on-line.

Junto ao UX designer, o trabalho de um UX writer é conduzir um usuário a certos objetivos da empresa que o contratou, como passar mais tempo vendo séries em um serviço de streaming ou comprar o maior número de roupas em uma loja virtual.

E aí? Já consegue identificar qual tipo de redator escreveu este texto?

Aqui na iCom nós entendemos que cada tipo de redator tem sua importância de acordo com as diversas necessidades dos nossos clientes, por isso fazemos questão de contar com cada um deles na nossa equipe.

Continue nos acompanhando e fique por dentro de todas as especialidades do mundo da comunicação e de como elas podem ajudar a sua empresa!